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战略营销=Strategic marketing for nonprofit organizat (美)安德里亚森,(美)科特勒　著,王方华,周洁如　译机械工业出版社【正版书】书籍详细信息

ISBN：9787111316565
作者：安德里亚森 Bull
出版社：机械工业出版社
出版时间：2010-09
页数：344
价格：6.00
纸张：胶版纸
装帧：平装-胶订
开本：16开
语言：未知
丛书：暂无丛书
TAG：暂无
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内容简介：

本书是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的力作。本书开创了非营利组织战略营销领域，体系完整，实用性强，在充分融通营销学精髓的基础上，根据非营利组织的特点，结合大量案例，详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。本书受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注，获得了广泛的赞誉。

本书适合经济、管理和市场营销类专业的本科生、研究生及MBA学员，也可作为非营利机构研究人员及工作人员的参考用书。

书籍目录：

译者序

前言

教学建议

部分培养目标顾客导向的观念

　章非营利营销的成长和发展

　第2章培养以目标客户为中心的观念

第二部分战略营销计划与组织

　第3章战略营销计划

　第4章理解目标顾客行为

　第5章获取和使用营销信息

　第6章细分市场、选择目标市场和定位

　第7章品牌化

第三部分设计营销组合

　第8章价值主张：管理组织的供给

　第9章开发和推出新产品

　0章管理感知成本

　1章促进营销行为

　2章制定沟通策略

　3章传播管理：广告与人员促销

　4章公众传媒和公众倡议管理

第四部分开发资源

　5章募集基金

　6章吸引人力资源：员工、志愿者以及董事会成员

　7章与私营部门合作

第五部分组织和控制营销策略

　8章组织执行

　9章营销评估、监测与控制

作者介绍：

作者：（美国）艾伦 R.安德里亚森（Alan R.Andreasen）（美国）菲利普·科特勒（Philip Kotler）译者：王方华周洁如

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原文赏析：

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为中国非营利组织的发展及营销实践

提供最全面、前沿的理论指导!

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《战略营销:非营利组织的视角》是全球公认的“现代营销学之父”——菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的合作力作，内容丰富、资料详实、观点独特，集当今非营利组织理论研究及实践之大成。

《战略营销:非营利组织的视角》长期接受市场考验，极具市场价值，受到全球营销领域和非营利组织的广泛关注，获得了很高的赞誉。

书籍介绍

《战略营销:非营利组织的视角》是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的力作。《战略营销:非营利组织的视角》开创了非营利组织战略营销领域，体系完整，实用性强，在充分融通营销学精髓的基础上，根据非营利组织的特点，结合大量案例，详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。《战略营销:非营利组织的视角》受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注，获得了广泛的赞誉。

《战略营销:非营利组织的视角》适合经济、管理和市场营销类专业的本科生、研究生及MBA学员，也可作为非营利机构研究人员及工作人员的参考用书。