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随着互联网技术的发展，互联网逐渐成为消费者获取信息的重要途径，而广告行业在互联网的加持下，也表现出了 好的发展趋势。本书从互联网广告的角度出发，以设计案例和项目实践相结合的方式，介绍互联网广告设计的相关知识与设计制作技能。全书共8章，分别是初识互联网广告设计、互联网广告策划与投放、互联网广告文案的写作、互联网广告的设计元素、互联网广告的创意表现、互联网传统媒体广告设计、互联网新媒体广告设计，以及综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计。每章的内容讲解和项目实训等能有效锻炼并提高读者的设计思维和实际操作能力，帮助读者理解和掌握互联网广告设计的关键知识。

第 1章 初识互联网广告设计　 1

　1.1 互联网广告的概述 　2

1.1.1　什么是互联网广告 　2

1.1.2　互联网广告的特点 　3

1.1.3　互联网广告设计的发展趋势 　5

1.2　互联网广告的类型 　6

1.2.1　按广告的表现形式分类 　6

1.2.2　按广告的发布形式分类 　8

1.2.3　按广告的媒体形式分类 　10

1.3　互联网广告的构成要素 　11

1.3.1　广告主 　12

1.3.2　广告信息 　12

1.3.3　广告媒体 　12

1.3.4　广告受众 　13

1.3.5　广告效果 　13

1.4　互联网广告的变现 　14

1.4.1　互联网广告变现的概念 　14

1.4.2　互联网广告的变现方式 　14

1.4.3　互联网广告的变现技巧 　15

1.5　互联网广告设计流程 　16

1.5.1　根据需求确定设计风格 　16

1.5.2　收集与整理素材 　16

1.5.3　编排设计 　18

1.5.4　审查定稿 　18

项目　情人节插屏广告的设计 　19

思考与练习　　24

第　2章 互联网广告策划与投放 　25

2.1　互联网广告策划概述 　26

2.1.1　什么是互联网广告策划 　26

2.1.2　互联网广告策划的作用 　26

2.1.3　互联网广告策划的原则 　27

2.2　互联网广告策划流程 　27

2.2.1　市场分析 　28

2.2.2　确定广告目标 　30

2.2.3　确定广告主题 　31

2.2.4　编制广告预算 　32

2.2.5　制订互联网广告投放媒体计划 　33

2.2.6　广告效果预测 　34

2.3　互联网广告策划方案 35

2.3.1　互联网广告策划方案的内容结构 　35

2.3.2　互联网广告策划方案的写作要点 　36

项目　制作“士力架”广告策划方案 　37

思考与练习　　39

第3章　互联网广告文案的写作 　40

3.1　了解互联网广告文案 　41

3.1.1　互联网广告文案的内容结构 　41

3.1.2　互联网广告文案的特点 　45

3.1.3　互联网广告文案的写作要求 　46

3.1.4　互联网广告文案的写作流程 　48

3.2　常见的互联网广告文案写作 　51

3.2.1　横幅广告文案的写作 　51

3.2.2　短视频广告文案的写作 　52

3.2.3　电商广告文案的写作 　54

3.2.4　开屏广告文案的写作 　56

3.2.5　H5广告文案的写作 　57

3.3　互联网广告文案的写作技巧 　60

3.3.1　重视文案标题 　60

3.3.2　确保内容具有吸引力 　60

3.3.3　关注用户互动体验感 　61

3.3.4　善用视觉营销 　62

项目　写作“唇膏”商品广告文案 　62

思考与练习　　64

第4章　互联网广告的设计元素 　65

4.1　互联网广告的图像设计 　66

4.1.1　互联网广告中常用的图像格式 　66

4.1.2　静态图像广告 　67

4.1.3　动态图像广告 　67

4.2　互联网广告的文字设计 　69

4.2.1　互联网广告的文字要求 　69

4.2.2　互联网广告的文字运用 　71

4.3　互联网广告的色彩设计 　74

4.3.1　色彩的属性 　74

4.3.2　色彩的对比与搭配 　76

4.4　互联网广告的版式设计 　78

4.4.1　互联网广告的版式设计原则 　78

4.4.2　互联网广告的版式构图 　79

项目一　分析弹窗广告 　81

项目二　制作“6·18”开屏广告 　83

思考与练习　　89

第5章　互联网广告的创意表现 　91

5.1　互联网广告的创意视觉表现 　92

5.1.1　个性化 　92

5.1.2　情感化 　94

5.1.3　互动化 　95

5.2　互联网广告的创意原则表现 　95

5.2.1　创新性原则 　95

5.2.2　实效性原则 　96

5.2.3　艺术性原则 　97

5.2.4　互动性原则 　98

5.3　互联网广告的创意形式表现 　98

5.3.1　情感形式 　98

5.3.2　故事形式 　99

5.3.3　夸张形式 　100

5.3.4　幽默形式 　100

5.3.5　对比形式 　101

5.3.6　拟人形式 　102

5.3.7　直接展示形式 　102

5.4　互联网广告的创意设计技巧 　103

5.4.1　明确广告的创意主题 　103

5.4.2　结合多种创意表现形式 　104

5.4.3　注重创意氛围的营造 　105

5.4.4　强调真实的用户体验 　105

项目一　化妆品广告的创意表现分析 　106

项目二　设计“红包类”开屏广告 　108

思考与练习　　115

第6章　互联网传统媒体广告设计 　116

6.1　互联网传统媒体广告概述 　117

6.1.1　互联网传统媒体的类型 　117

6.1.2　互联网传统媒体平台的特点 　118

6.2　资讯媒体广告设计 　119

6.2.1　网幅广告设计 　119

6.2.2　信息流广告设计 　125

6.2.3　弹出式广告设计 　131

6.3　电商网站广告设计 　136

6.3.1　电商Banner广告设计要点 　136

6.3.2　智钻广告设计要点 　137

6.3.3　直通车广告设计要点 　137

6.3.4　案例设计：“口罩”智钻广告设计 　138

6.4　视频网站广告设计 　141

6.4.1　视频网站广告的优势 　141

6.4.2　常见的视频网站广告形式 　141

6.4.3　视频网站广告的设计 要点 　142

6.4.4　案例设计：暂停广告设计 　144

项目　制作护肤品智钻广告页面 　145

思考与练习　　149

第7章　互联网新媒体广告设计 　150

7.1　互联网新媒体广告概述 　151

7.1.1　互联网新媒体广告类型 　151

7.1.2　互联网新媒体广告的 优势 　152

7.1.3　互联网新媒体广告的 传播特点 　153

7.2　社交媒体广告 　154

7.2.1　微信广告 　154

7.2.2　微博广告 　157

7.2.3　QQ广告 　159

7.2.4　案例设计：微博九宫格广告设计 　161

7.3　短视频App广告 　166

7.3.1　短视频App类型 　167

7.3.2　短视频App广告优势 　167

7.3.3　信息流视频广告 　167

7.3.4　 话题活动视频 广告 　168

7.3.5　“粉丝头条”广告 　168

7.3.6　案例设计：美食短视频广告设计 　169

项目　天猫狂欢季H5广告设计 　172

思考与练习　　182

8.1　案例分析 　184

8.1.1　分析需求，收集素材 　184

8.1.2　确定设计风格 　185

8.1.3　撰写互联网广告策划方案 　186

8.2　设计“绿嫲嫲”资讯类媒体 广告 　187

8.2.1　弹出式广告的前期 策划 　187

8.2.2　弹出式广告设计 　188

8.3　设计“绿嫲嫲”电商类网站 广告 　191

8.3.1　智钻广告的前期策划 　191

8.3.2　智钻广告设计 　192

8.4　设计“绿嫲嫲”视频类网站广告 　194

8.4.1　暂停广告的前期策划 　194

8.4.2　暂停广告设计 　195

8.5　设计“绿嫲嫲”社交类媒体广告 　197

　8.5.1 H5广告的前期策划 　197

　8.5.2 H5广告设计 　198

8.6　设计“绿嫲嫲”短视频App 广告 　206

　8.6.1 短视频App广告的前期策划 　206

　8.6.2 设计短视频App广告 　207

思考与练习　　210

郑龙伟，中国广告协会授予的中国 指导老师，广东省教育厅授予的 指导老师；第十届中国虎啸奖评委会委员；2018广州市“尚天河”文化季评审专家；SYB创业导师；第十一届全国大学生广告艺术大赛主视觉创作设计者；曾任职于 4A和 4A广告公司；服务超过50个 外品牌；曾获得中国广告节金奖、银奖、铜奖；指导学生获得 学生创意设计大赛、大广赛、学院奖等比赛一、二、三等奖达100多项。

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