从零开始学新媒体运营推广（第3版） 在线 lit 下载 kindle 免费 pdf docx 电子版 txt

如何进行新媒体的入驻、正文的创作、运营的决策，以及数据分析？ 如何展开新媒体的营销、平台的运营、粉丝的导流，以及用户促活？ 《从零开始学新媒体运营推广（第3版）》分为“技能篇”和“平台篇”，分别对新媒体运营进行了深度揭秘，帮助广大运营者从零开始快速精通新媒体运营的技巧！技能篇主要介绍了精准定位、标题文案、内容策划、数据分析、涨粉引流等内容，帮助读者学会创作优质视频内容的技能手法，力争吸引更多人关注！平台篇主要分析了抖音、快手、B站、视频号、小红书等平台的运营技巧，教大家抓住主流平台的特色，争取获得更多收益！ 《从零开始学新媒体运营推广（第3版）》结构清晰，内容全面，适合各类平台的运营者和用户，以及互联网创业者或自媒体人。此外，本书也可作为各大高等院校相关专业的学习教材。

技能篇

第1 章　精准定位：打造高记忆点标签   3

1.1　账号定位：通过定位吸引精准用户        4

1.1.1　定位的关键问题     4

1.1.2　账号定位的缘由     5

1.1.3　给账号打上标签     5

1.1.4　账号定位的流程     6

1.1.5　账号定位的方法     7

1.2　内容定位：把握短视频运营的核心        7

1.2.1　注重内容   8

1.2.2　找关注点   8

1.2.3　找特点   9

1.2.4　内容定位的标准   10

1.2.5　内容定位的规则   10

1.3　定位技巧：为后续发展指明方向       11

1.3.1　自身专长    13

1.3.2　用户需求    15

1.3.3　内容类型    16

1.3.4　品牌特色    17

1.3.5　用户数据    17

第2 章　标题文案：掌握写作万能公式    21

2.1　标题文案写作：玩转文字技巧   22

2.1.1　文案写作思路   22

2.1.2　文案写作禁区   24

2.1.3　标题撰写要素   27

2.2　标题模板：十种标题套路       28

2.2.1　福利型标题   28

2.2.2　励志型标题   29

2.2.3　揭露型标题   30

2.2.4　悬念型标题   31

2.2.5　热点型标题   32

2.2.6　警示型标题   32

2.2.7　独家型标题   33

2.2.8　急迫型标题   34

2.2.9　数字型标题   34

2.2.10　观点型标题    35

2.3　标题优化：打造爆款短视频标题      36

2.3.1　控制字数    37

2.3.2　通俗易懂    38

2.3.3　形式新颖    39

2.3.4　表达要清楚直接   39

2.3.5　满足需求    40

第3 章　内容策划：建立信任，收人收心    43

3.1　基本方法：持续生产优质内容   44

3.1.1　原创法    44

3.1.2　借用法    44

3.1.3　嵌套法    45

3.1.4　模仿法    45

3.1.5　扩展法    45

3.2　特殊要求：内容制作不踩雷   46

3.2.1　个人原创内容   47

3.2.2　没有产品水印   47

3.2.3　视频内容完整   48

3.2.4　高质量的内容   48

3.2.5　积极参与活动   48

3.3　热门内容：时刻保持敏锐嗅觉      49

3.3.1　赏心悦目    49

3.3.2　新奇实用    51

3.3.3　沁人心脾    52

3.3.4　笑点十足    54

3.3.5　知识输出    54

3.3.6　帅哥美女    55

3.3.7　游戏娱乐    55

3.3.8　具有价值    56

3.4　创意形式：打造眼前一亮的短视频   57

3.4.1　热梗演绎    57

3.4.2　影视混剪    58

3.4.3　游戏录屏    59

3.4.4　课程教学    59

3.4.5　节日热点    60

第4 章　数据分析：获取精准人群标签    61

4.1　借助工具：第三方数据分析平台 62

4.1.1　蝉妈妈数据平台   62

4.1.2　新榜数据平台   63

4.1.3　抖查查数据平台   64

4.2　数据分析：七个技巧获取精准人群标签   66

4.2.1　短视频推荐量   66

4.2.2　短视频播放量   67

4.2.3　收藏转发数据   68

4.2.4　短视频互动量   69

4.2.5　短视频访问量   70

4.2.6　深度分析粉丝   72

4.2.7　分析新增粉丝   75

第5 章　涨粉引流：实现粉丝流量暴涨    79

5.1　获取流量：掌握平台引流机制   80

5.1.1　算法机制内涵   80

5.1.2　平台算法机制   80

5.1.3　流量赛马机制   81

5.1.4　利用好流量池   82

5.1.5　获得叠加推荐   83

5.2　引流话语：让百万粉丝之梦腾飞   85

5.2.1　基本引流技巧   85

5.2.2　账号背景引流   92

5.2.3　账号信息引流   93

5.2.4　视频内容导流   94

5.2.5　利用好评论区   94

5.2.6　利用好信息流   95

5.2.7　男性用户引流   95

5.2.8　女性用户引流   97

5.2.9　鞋子服饰引流   98

5.2.10　美妆产品引流   100

平台篇

第6 章　抖音运营：迅速拿下抖音热门视频     103

6.1　营销目标：达到事半功倍的推广效果    104

6.1.1　知己知彼，百战不殆  104

6.1.2　与热点结合吸引人     105

6.1.3　高质量排版的技巧     106

6.2　抖音盈利：轻松实现年入百万    106

6.2.1　购物车盈利    106

6.2.2　小店盈利   109

6.2.3　小程序盈利     110

6.2.4　功能盈利    113

6.3　直播玩法：收入破万的带货技巧     114

6.3.1　添加带货的商品   115

6.3.2　管理直播间商品   116

6.3.3　设置商品讲解卡   117

6.3.4　配置主推的商品   118

6.3.5　同步抖音直播间   118

6.3.6　进入直播间排名   119

6.3.7　录制商品讲解视频      119

6.3.8　促进买卖快速成交     120

6.3.9　增强直播互动氛围     121

6.3.10　加入粉丝团做任务   121

第7 章　快手运营：新手也能成为网红   123

7.1　快手营销：多种手段助力推广    124

7.1.1　营销之前需进行充分了解   124

7.1.2　账号和商品都要推销到位   124

7.1.3　营销痕迹越弱效果越好   125

7.1.4　营销中应适当展示商品优势   126

7.1.5　巧妙的植入更容易让人动心   126

7.2　高效变现：成为快手运营的大赢家    127

7.2.1　电商盈利   128

7.2.2　付费内容   132

7.2.3　出版图书   132

7.2.4　微商卖货   134

7.2.5　账号出售   134

7.2.6　商业合作   134

7.2.7　任务签到   135

7.3　快手直播：不可错过的流量入口    136

7.3.1　快手直播实名认证     136

7.3.2　设置直播礼物     137

7.3.3　三种内容形式     138

第8 章　B 站运营：打造好私域流量池    139

8.1　内容营销：铺好品牌营销之路    140

8.1.1　营销七大优势     140

8.1.2　内容造势   144

8.2　B 站获利：盈利方式多种多样    146

8.2.1　收益管理   147

8.2.2　官方扶持   150

8.2.3　其他渠道   153

8.3　B 站直播：广受年轻人喜爱的直播平台    158

8.3.1　开通直播   159

8.3.2　B 站直播高能玩法     160

第9 章　视频号运营：深度挖掘粉丝价值   171

9.1　营销策略：必须牢记在心     172

9.1.1　活动营销   172

9.1.2　口碑营销   172

9.1.3　饥饿营销   173

9.1.4　借力营销   174

9.1.5　用户营销   174

9.2　盈利方式：多种方式轻松赚钱    175

9.2.1　销售盈利   175

9.2.2　流量盈利   182

9.2.3　其他方式   182

9.3　直播活动：引爆视频号直播间    184

9.3.1　常见的开场    184

9.3.2　欢迎用户模板     185

9.3.3　引导用户方式     186

9.3.4　推销商品方式     186

第10 章　小红书运营：百万账号运营攻略    191

10.1　营销推广：小红书种草营销 干货   192

10.1.1　小红书营销推广五大优势    192

10.1.2　小红书七大营销推广方式    195

10.1.3　小红书推广实战经验分析    204

10.1.4　小红书视频选品秘诀   207

10.1.5　商品视频种草   208

10.2　获利方式：六条小红书盈利渠道   209

10.2.1　视频带货   209

10.2.2　品牌合作   210

10.2.3　引流盈利    211

10.2.4　推广合作   212

10.2.5　店铺开通   213

10.2.6　品牌盈利   214

10.3　直播技巧：玩转直播“种草”    215

10.3.1　小红书直播基本概况    215

10.3.2　打造吸睛直播预告   216

叶龙

资深新媒体创业导师、操盘手，MCN直播机构投资人。熟悉抖音号、快手号、B站、视频号、小红书等视频平台的运营规则。对新媒体的定位、策划、拍摄、剪辑、运营，以及直播的带货与变现，经验丰富。指导编写的图书有： 《活动策划与执行大全：文案创意 执行步骤 技巧案例（新媒体版）》 《从零开始学新媒体运营推广（第2版）》  《从零开始学微信公众号运营推广（第2版）》  《微信朋友圈营销秘诀：不讨人嫌还有钱赚（第3版）》。

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编辑推荐

《从零开始学新媒体运营推广（第3版）》知识详细，语言简洁，结构清晰，案例丰富，主要分为两大篇10 个章节，其内容结构如下。

第1 ～ 5 章为技能篇，分别从精准定位、标题文案、内容策划、数据分析、涨粉引流五大方面详细地为读者介绍新媒体运营的方方面面，不管是商家、企业还是个人运营者，都能在本书中找到需要的、实用的内容。

第6 ～ 10 章为平台篇，从营销、直播等几个方面分别分析了抖音、快手、B 站、视频号、小红书五大平台的运营技巧，帮助运营者在了解运营方式的同时，助力他们掌握更多的盈利方式。

《从零开始学新媒体运营推广（第3版）》还具有以下特色。

1. 图文结合

本书采用“图片＋文字”相结合的方式，呈现了各大平台运营时的一些常用操作步骤和案例展示，直观明了，便于理解。

2. 实用性强

本书在设置内容的时候非常注重实用性，因此在书中有大量的图示案例，内容环环相扣，将大家关注的问题进行了深入讲解，实用性强。

前言

抖音于2016 年9 月上线，是面向大众的短视频社区平台之一，也是今日头条旗下的短视频社交软件。随着抖音平台的不断发展，越来越多的运营者开始入驻抖音平台，其商业价值也得到了进一步开发。

快手是与抖音齐名的短视频平台，两者各有千秋。它最初是一款用来制作和分享GIF(Graphics Interchange Format) 图片的手机软件，现如今转型为短视频社区。快手的用户群体主要分布在三、四线城市和广大农村地区，其内容比较接地气。

B 站又叫哔哩哔哩(bilibili)，于2009 年创建。它最初是一个动漫、漫画、游戏内容创作和分享的视频网站，现如今已经发展成为一个涵盖7000 多个兴趣圈的多元化内容文化社区。

微信视频号是腾讯于2020 年1 月推出的微信内容记录与创作平台，旨在为传统媒体提供新媒体传播的一站式解决方案，其内容以视频、图片以及直播为主。目前，视频号只是作为微信的一个功能组件，并没有独立的App。

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，也是一个用来记录生活的电商社区平台，其致力于打造一个有着“分享”精神，且充满着“美好”“真实”与“多元”的社区。

以上是当下非常热门的五个短视频平台，为了使读者一次性掌握多个平台的运营技巧，笔者将这几个平台最精华的运营技巧梳理成了一本书，方便大家学习提高。

本书知识详细，语言简洁，结构清晰，案例丰富，主要分为两大篇10 个章节，其内容结构如下。

第1 ～ 5 章为技能篇，分别从精准定位、标题文案、内容策划、数据分析、涨粉引流五大方面详细地为读者介绍新媒体运营的方方面面，不管是商家、企业还是个人运营者，都能在本书中找到需要的、实用的内容。

第6 ～ 10 章为平台篇，从营销、直播等几个方面分别分析了抖音、快手、B 站、视频号、小红书五大平台的运营技巧，帮助运营者在了解运营方式的同时，助力他们掌握更多的盈利方式。

此外，本书还具有以下特色。

1. 图文结合

本书采用“图片＋文字”相结合的方式，呈现了各大平台运营时的一些常用操作步骤和案例展示，直观明了，便于理解。

2. 实用性强

本书在设置内容的时候非常注重实用性，因此在书中有大量的图示案例，内容环环相扣，将大家关注的问题进行了深入讲解，实用性强。

最后希望大家能够将书中的知识全部学会、学透，化为己有，这样在你踏入短视频平台时，才会更加得心应手。

特别提示：本书在编写时，是基于当时各软件的实际操作截取的图片，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有所调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商所做的软件更新，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。

本书由叶龙编著，参与编写的人员还有叶芳，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者