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这本书吹响了数智经济新财富运动的号角。

重磅揭示了新兴商业中“轻资产驾驭重资产”这一惊心动魄的商业飞跃，指出互联网智慧商业的*终归宿与命运——轻资产社会。未来，数字资产将是新的优质资产，也是新的更高效的生产力，它们广泛地存在于智慧商业世界的各个关节和角落中，正是各种数字资产在网络空间中的无障碍流通，串联起了整体的智慧商业生态，让新兴商业的运行更轻便、更快捷、更高效和更人性化。

引言 曾经的财富终是过眼云烟

序言 轻资产重塑未来商业世界

上篇  轻资产时代：无可逆转的资产数字化浪潮

章  流动：商业资产在加速流动

第二章  共享：个体无法负担的系统成本

第三章  使用：用完即走的体验细节

第四章  重排：将资产放在正确的位置上

第五章  去货币：更便捷的数字资产配置

第六章  迭代：重资产的快速迭代之殇

第七章  分权：物尽其用的新型产权社会

第八章  非物质化：超越物质主义的商业文明

中篇  末端经济崛起：通往智慧商业的效率新变量

第九章  存量：过剩时代的效率转圜

第十章  正反：反向交易与逆向商业化

第十一章  用户：用户的崛起与消费者消失

第十二章  减法：从加法生活到减法生活

第十三章  信用：信用即资产的商业转圜

第十四章  时间：时间是新的商业战场

下篇  超智能社会：数字生产力决定的新型商业关系

第十五章  数字市场：“连接 数据”的顶层设计

第十六章  神经网络：从硬商业到软商业的蝶变

第十七章  机器智能：辅助人类智能的未来之战

第十八章  云上大脑：云端之上的轻资产运维

第十九章  数字孪生：商业体与用户的无缝连接

第二十章  全时在线：随遇而安的超智能社会

第二一章  量子世界：智慧商业迎来奇点时刻

杜鸣皓

青年财经作家，实战公关专家，作品横跨财经和公关两大领域，著有《商业向心力》、《末端爆发》、《金牌公关人》、《无公关 不品牌》等书，商业向心力理论、末端经济学理论创始人，PR研究院发起人，HET Pro危机管理方法提出者。主要研究领域包括社交化时代的公共关系管理、智慧商业引发的企业管理变革，以及资产轻量化背景下的商业向心力构建。

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流动：我们正在进入一个流体社会

中国人谈商业的部鸿篇巨制是司马迁的《货殖列传》，直到现在，很多商人还会从《货殖列传》中寻找做生意的灵感。司马迁在《货殖列传》中引用了《周书》中的一段话，“农不出则乏其食，工不出则乏其事，商不出则三宝绝”。

这后一句“商不出则三宝绝”的意思是说，商业不流通，粮食、器物、财富就会断绝。可见，中国古人早已发现商业的真谛是流通，即便是在商业更为发达的现代，各种商业资产（或者说商业要素资源）的“流动”，也依然是社会经济繁荣的根本表现。商业资产流动得越快，经济就越繁荣；商业资产流动得越慢，经济就越凋敝。

《史记》载：“汉兴，海内为一，开关梁，弛山泽之禁，是以富商大贾周流天下，交易之物莫不通，得其所欲。”司马迁认为，市场自由流通对商业繁荣的作用是显而易见的。

人流、物流（商品流）、资金流、信息流，这四种商业要素资源的流通效率，决定了一个地区或一个时代的商业发达程度。这其中，反映商业要素资源流通快慢的重要指标就是“资金流”，因为各种商品和商业要素资源的每一次流动都伴随着货币流通，所以商业发达的地区往往也是货币经济发达的地区，这也是中国古代商贾们追求“货通天下、汇通天下”的原因所在。而到了现代，人们将这样的现象形象地称为“金钱永不眠”。

传统上，包括人流、物流（商品流）、资金流、信息流等在内，几乎所有的商业要素资源都是物理性资产，也就是我们常说的“重资产”。既然是物理性资产，那么它们的流通，就必然会受到时间、空间的限制和制约，商业的响应时间和效率也都会受到影响。在古时候，新疆人要买四川的茶叶就得跨越山峦，四川人要买新疆的玉器也要车马劳顿。而各种商业信息或者写在纸上传递，或者写在绸布、竹简上传递，或者骑着千里马口头传递，人们想要获取这些商业信息，必须突破时间和空间的阻隔才行。

因为是物理性的，所以传统重资产的流动性其实很差，而且重资产在长距离的“流动”过程中风险很大，这在很大程度上限制了古代商业的发展和繁荣。

在《水浒传》“智取生辰纲”的故事中，就可以看到金珠宝贝等重资产的流动性非常差，流通过程中风险也高。杨志押送往东京的生辰纲，在山东郓城县东南十几公里处的黄泥岗被晁盖、吴用等人用计夺取，十万贯金银珠宝落入梁山好汉的手里，成了他们落草为寇的资本。

鉴于重资产流动过程中的风险，古时候的商人雇用专人进行押运是常态，粮纲、盐纲、米纲、布纲、绢纲、绸纲、钱纲、马纲、花石纲，都可以雇用专门的纲运组织负责押运。

历史上，重资产的长距离陆路运输很成问题，商业发达的城市往往都毗邻便于水运的河湖。一些地区甚至还人工开凿运河发展水运，比如著名的京杭大运河，它在很大程度上解决了商业快速流通的问题。大运河所经的杭州、苏州、扬州、淮安、徐州、济宁、天津等城市在古代都是经济重镇，《马可波罗游记》中就记载了大运河沿岸商业繁荣的盛况，仅淮安一地的货物通过大运河就可以轻松运往40 多个城市。

为了解决重资产流动性差的问题，人类发明了流动性更好的货币资产和信用货币资产，这样就可以大大减少重资产的运输。比如，中国古代的金银锭、铜钱就是流通性相对较好的货币资产。而在商业较为发达的北宋时期，人们为了加快商业流通，还发明了世界上早的纸质信用货币“交子”，以替代沉重的金银资产。

可以说，从古至今，为了加快各种商业资产的流通，保障商业流通的安全、顺畅，人们发挥聪明才智，想尽了各种办法。这些办法主要分为三类：一类是创造载重量更大、更快捷的交通运输工具来加快货物资产的流通，从发明马车到发明汽车、火车、轮船、飞机，从建设公路、铁路到修建机场等；二是大量发行货币、代币，以及使用汇票、银行电子交易方式等加快商业资产的流通；三是采用更合理高效的商业模式来保障或加速商业资产的流通，比如古时的钱庄、镖局、当铺，现代的银行、物流公司及利用“集中仓储 大卖场”“总代 区域分销”等商业模式。

但这些促进商业流通的传统方法已经接近效率极限了，无论是发明更快的交通运输工具，还是发行更多的纸币，抑或是扩张更密集的分支银行网络、建设商品更齐全的卖场，它们对商业流通效率提升的边际作用已经越来越有限。

以前，商业的响应和商品的流通基本上是以月、旬、天为单位的，但现代商业的响应和商品的流通则需要以时、分、秒为单位。人们的商业需求需要得到“立刻、马上”的响应，但这样高的商业响应速度和流通效率要求是以重资产主导的传统商业无法达到的。

显然，如果想让由重资产构建的商业世界中的商业流通更快，人们就需要突破传统的方法，发明更快的工具来改造现实商业——商业流通效率需要从“量变”过渡到“质变”，或者说，商业流通需要一场效率革命。这个工具就是现在炙手可热的“互联网”，或者更精确地说是“大数据时代的互联网”。

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正如作者所言，轻资产驾驭重资产是一场惊心动魄的商业飞跃，它正在催生继“下海经商、房产造富、数字新贵”之后的中国“第四次财富浪潮”，由资产数字化、数字生产力、看不见的脑、超智能社会构成的“数字市场”中，一个崭新的轻资产财富群落——“数智阶层”拔地而起。通过本书，洞悉数智经济的21个财富密码，跟上这波技术红利带来的财富浪潮！

前言

轻资产重塑未来商业世界

　——拷问未来智慧商业的竞争逻辑

“太极生两仪”，阴阳两仪，此消彼长，构成了世界运行的永恒主题。

人们既生活在一个物质世界中，也生活在一个精神世界里。太看重物质，精神会空虚；太注重精神，物质会匮乏。古往今来，人们始终在追求物质与追求精神的道路上“不断前行”。

商业亦然，商业运行既需要“重资产”，也需要“轻资产”。传统上，金银是重资产，信用是轻资产，有人经商靠囤积金银，有人凭累积信用，金银与信用的结合繁荣了传统商业；及至当下，工厂机器是重资产，互联网数字资产是轻资产，轻资产驾驭重资产，创造着智慧商业新财富。

数字资产将会怎样重塑现实商业世界？这是本书试图解答的智慧商业大问题。

不同于传统重资产，数字资产既是新的资产，也是新的生产力，它们将颠覆由重资产主导的传统商业世界。数字资产对传统商业世界的冲击体现在两大方面：一是“剪除低效”，二是“消灭过剩”。

传统重资产让旧的商业世界变得越来越重，重到让美丽的蓝色星球已不堪重负，到处是产能过剩的工厂、泛滥的污染和拔地而起的建筑；数字资产则让新的商业世界变得越来越轻，轻到人们可以“一部手机走天下”，各种要素资源被高效利用并被智能化排列组合，市场供需匹配和对接效率得到空前提高。

传统上，人们认为的资产一定是看得见、摸得着的，比如金银、房屋、生活用品、古董、艺术品、牛羊牲畜，它们都具有实体的属性。中国人安土重迁的文化根深蒂固，喜欢的实体资产就是房子，“破家值万贯”多少反映出中国人看重实体房产的态度。在全世界范围内，中国人都更偏爱实体的房产，他们不仅在国内大量囤房，更在世界各地买房，因为人们觉得手握房产更安全，更有增值空间。

实体资产的问题在于维护的成本异常高昂，每一年都要面对资产是否会减值的问题。当然，中国处在一个高速发展的阶段，资产的稀缺也让实体资产每年都产生了很大的增值，比如人们在各大城市购买的房子，他们的资产减值的速度要远小于资产增值的空间。这更给笃信实体资产的中国人增加了财富自信，他们不断地购买和积累房产，很多人就像坐过山车一样，借由房子的增值冲上了个人财富的高点。

当经济发展的速度进入平稳的阶段之后，拥有过多的实体房产很可能会变成一种“财富幻觉”，因为我们总有一天要直面资产减值大于资产增值的残酷现实，也就是资产增值将无法覆盖资产维护所要付出的成本。除非中国的房价一直涨下去，资产稀缺带来的增值速度始终跑赢资产减值速度，但这显然不现实，历史上还没有哪种资产是只涨不跌的，否则投机者早就将它们全盘买入并牢牢控盘了。

聪明人早已洞穿趋势，从李嘉诚、潘石屹到王健林，他们已早早地加入抛售实体商业地产的行列，放弃沉重资产，转而进行社会化的优质房产配置，从运营管理中寻求财富增值，而福耀玻璃董事长曹德旺更是坚定不移地说，“多余的房子要尽快卖掉”。

套用潘石屹的一句话——“ 互联网是反房地产的”，我可以断言，在不久的将来，也就是未来的智慧商业时代，人们会惊讶地发现“数字资产是反重资产的”。在所有严重过剩的重资产领域（不限于房子），财富都会像丝绸和玻璃一样成为泡影，因为智慧商业追求的是物尽其用。

中国人总有一天要面对“房子是用来住的”这一现实。幻想用房产的增值创造财富的时代，从中国放缓经济发展速度、追求高质量增长的那一天开始就已经戛然而止了。我们正在进入一个万物互联需要“IP化生存”的轻资产时代，进入一个资产过剩、结构失衡需要“物尽其用”的轻资产时代，进入一个增量饱和需要“存量竞争”的轻资产时代。人们比拼的将是对实体资产进行精确运作带来实实在在的收益，比拼的是人生奋斗的价值，而不再是像过去一样比拼投机房产带来的财富增值。试问我们现在还缺什么呢？我们已经处在一个物质极大丰富的时代了，我们缺少的不再是普通资产，而是真正能够带来财富增值的优质资产。

一切优质的资产都会借由新兴的智慧商业流动起来，并通过快速流动和互混重排来创造价值和自我增值，而那些处在角落里无人问津的房子则只会慢慢透支房产所有者的财富。这一天迟早会到来，因为新兴商业正在加快社会发展的步伐。

然而我关注的焦点并不是人们囤的房子会不会成为财富泡影，我没有像某些经济学家一样盼着房市崩盘。我想做的只是启迪更多的年轻人看到科技和商业的瑰丽未来，他们的大好年华本应该闪耀着智慧、奋斗和希望之光，全身心地投入到未来智慧商业世界的创造和建设之中，而不是被房子一叶障目，浑身散发出贪婪、愚蠢和不知所措的颓废情绪，两眼放光地盯着几万元一平方米的钢筋水泥牢笼。

未来的智慧商业时代，是更轻、更快流动的“数字资产”时代。数字资产既是全新的优质资产，也是新的更高效的生产力，这是本书的一个重要论断，也是“轻资产竞争理论”所推崇的全新商业逻辑。

书籍介绍

《轻资产时代》吹响了数智经济新财富运动的号角。

作者重磅揭示了新兴商业中“轻资产驾驭重资产”这一惊心动魄的商业飞跃，指出互联网智慧商业的最终归宿与命运——轻资产社会。未来，数字资产将是新的优质资产，也是新的更高效的生产力，它们广泛地存在于智慧商业世界的各个关节和角落中， 正是各种数字资产在网络空间中的无障碍流通，串联起了整体的智慧商业生态，让新兴商业的运行更轻便、更快捷、更高效和更人性化。

轻资产驾驭重资产，正在催生继“下海经商、房产造富、数字新贵”之后的中国“第四次财富浪潮”，由资产数字化、数字生产力、看不见的脑、超智能社会构成的“数字市场”中，一个崭新的轻资产财富群落——“数智阶层”拔地而起。

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